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多元業(yè)態(tài)打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，釋放消費(fèi)新活力！夜經(jīng)濟(jì)是一個(gè)城市活力、經(jīng)濟(jì)、文化最好的展現(xiàn)舞臺(tái)，任何一個(gè)城市的夜經(jīng)濟(jì)是否能激發(fā)人們?cè)谝雇淼某鲇斡拖M(fèi)沖動(dòng)，將很大程度上構(gòu)成這個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是對(duì)于國(guó)家政策和方向的把控的一個(gè)宏觀體現(xiàn)。 隨著人們夜間文化生活需求的不斷提高，文旅夜游日漸火熱，城市夜生活體驗(yàn)成為游客目的地夜游首選。有關(guān)部門也已經(jīng)把夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)作為旅游休閑品牌來塑造和創(chuàng)建。集聚區(qū)將會(huì)擁有非常廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間，這無疑是當(dāng)下夜游項(xiàng)目投資的最佳風(fēng)口。 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀 根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，有將近9成多的游客參與過夜游，而且游客消費(fèi)占比占全天的三成左右。國(guó)內(nèi)游客一般會(huì)停留3天，在這三天期間，大部分都愿意參與夜游活動(dòng)，尤其是外地游客的夜游參與感非常地強(qiáng)烈，一般參與夜游的游客消費(fèi)平均都在600-1000元左右。
區(qū)域夜間差異化發(fā)展機(jī)遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容。夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景多元，文化類活動(dòng)場(chǎng)所逐漸成為承接城市夜間活動(dòng)的載體，形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜書店等特色產(chǎn)品。 專家認(rèn)為，疫情期間雖然全國(guó)各地都在積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，但是總體上看，國(guó)家夜間經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“南強(qiáng)北弱”的特點(diǎn)，但是線上經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為全國(guó)各地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)帶來了機(jī)遇。文旅夜游是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，夜游環(huán)境不斷完善以及旅游產(chǎn)品豐富多元化，會(huì)帶來日后長(zhǎng)期旺盛，潛力巨大的需求市場(chǎng)。 如何打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū) 地域文化特色決定了夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的吸引核，在夜間景色環(huán)境的襯托下，針對(duì)夜間場(chǎng)景進(jìn)行升級(jí)和打造，促使文商旅深度融合、基礎(chǔ)配套設(shè)施完善、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化、管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制優(yōu)化、促進(jìn)品牌效應(yīng)及市場(chǎng)影響力的擴(kuò)大，文旅消費(fèi)輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集群最終形成。
布局合理，特色鮮明�！暗赜蛱厣�+文化元素”是塑造夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)IP的主要方向，在此基礎(chǔ)上不斷迭代場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和主題營(yíng)造，不能一成不變，要常變常新，這也是新文旅時(shí)代潮流下一種特色文旅街區(qū)的基本模式。 夜游開發(fā)可基于自身文化、歷史、人文風(fēng)情、地域特色等，注入獨(dú)特地域文化元素，發(fā)展特色的旅游項(xiàng)目，加深景區(qū)、景點(diǎn)所在城市 “旅游名片”印象，提升夜游文化藝術(shù)魅力，開發(fā)具體韻味的夜游體系，為城市帶來新的生機(jī)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收的成果。
業(yè)態(tài)多元，供給豐富。夜游項(xiàng)目體系的架構(gòu)中，一定要圍繞當(dāng)?shù)匚幕暮诵�，這是重中之重，當(dāng)?shù)氐奈幕疘P選取，能極大抓取當(dāng)?shù)赜慰托闹�，形成自豪感，先期的微旅游做起來，猶如石子丟入湖中，內(nèi)部形成漣漪，慢慢向外擴(kuò)散，最終形成游客的規(guī)�；皡^(qū)口碑爆棚。除此之外，城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動(dòng)裝置、旅游演藝、沉浸式體驗(yàn)等經(jīng)典夜游項(xiàng)目亦能帶來巨大吸引力。 活動(dòng)不斷，做足體驗(yàn)。伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì)展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)要全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。 光影藝術(shù)賦能文旅產(chǎn)業(yè) 夜景 —— 燈光的主題氛圍營(yíng)造。夜間旅游項(xiàng)目，其最大的優(yōu)勢(shì)是利用景區(qū)亮化營(yíng)造景觀效果，通過燈光、置景、多媒體等各種渲染手法，為游客打造多角度的場(chǎng)景化環(huán)境，讓游客在旅游體驗(yàn)過程中，更具有多維度的沉浸式體驗(yàn)空間，其旅游體驗(yàn)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于白天。
商業(yè)街區(qū)塊的照明以內(nèi)透為主，輔以招牌燈、燈籠、地?zé)舻戎敢缘臒艄�，一種隨意的、有節(jié)奏的、寫意的方式，在增加商業(yè)氛圍的同時(shí)營(yíng)造出一種禪意美，同時(shí)店內(nèi)投射到街中央的燈光還能給游客傳遞一種歡樂、喜悅的照明環(huán)境，將游客的目光向店內(nèi)的明亮空間處吸引。 夜秀 —— 來一場(chǎng)視聽盛宴。夜游除了靜止的燈光外，隨著科技的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)的燈光與“聲、水、霧”等方式組合，以實(shí)景演藝、光影秀等全新類型呈現(xiàn)，它們各自都有著自己的個(gè)性和打造方式。
特別是5G、AR、VR、人工智能等創(chuàng)新科技逐步應(yīng)用于文化演出、旅游演藝、科技展演等夜游項(xiàng)目中，不斷豐富游客的消費(fèi)和體驗(yàn)，愈發(fā)吸引人的目光。 1、實(shí)景演藝 實(shí)景演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術(shù)情調(diào)等品質(zhì)，日益受到游客們的喜愛。同時(shí)，在一些旅游景區(qū)也刮起了一股強(qiáng)勁的演藝之風(fēng)旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。類似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演藝作品，已經(jīng)開始悄然帶動(dòng)夜間旅游演藝市場(chǎng)。 2、沉浸式光影秀 與實(shí)景演藝相比，光影秀的優(yōu)勢(shì)是用人少，節(jié)省演出的人力成本，且對(duì)環(huán)境空間要求比較低。光影夜游項(xiàng)目以“聲、光、電、水、霧”為基本元素，賦予景觀以生命力并營(yíng)造一種神秘、奇妙的沉浸體驗(yàn)感，為傳統(tǒng)景區(qū)的夜游項(xiàng)目注入新活力,進(jìn)一步延長(zhǎng)游客的旅游時(shí)間，刺激其消費(fèi)以及二次觀光。
有趣的夜間業(yè)態(tài)也是夜游的重要組成部分，但燈光卻是夜游氛圍營(yíng)造的首要一環(huán)。好的光影效果所能帶來的，并不只是簡(jiǎn)單的視覺效果，也是景區(qū)文化的主題性和獨(dú)有性體現(xiàn)，更能給游客記憶深刻的體驗(yàn)。
旅游休閑街區(qū)作為地方文化活化的載體，在未來的發(fā)展當(dāng)中除了主題設(shè)計(jì)、情景營(yíng)造外，如何能夠最大程度地反映凝練地方的本土文化與歷史元素，才是旅游休閑街區(qū)建設(shè)的核心所系。 |
